Foto: IndyCar
A Fórmula Indy e a busca por um público mais jovem – O desafio de crescer além da FOX
Por Mundo Indy
A parceria da Fórmula Indy com a FOX trouxe ventos de renovação para a categoria em 2025. Com transmissões de alta qualidade e campanhas criativas, a emissora tem ajudado a série a ganhar visibilidade. No entanto, como bem destacado por Marshall Pruett da RACER, a FOX sozinha não pode ser a única ferramenta de marketing da Fórmula Indy para expandir sua base de fãs e atrair novos públicos.
Os números que animam (e os que geram dúvidas)
Dados demográficos divulgados em dezembro de 2024 mostram que a Fórmula Indy está envelhecendo menos – e isso é uma boa notícia. Em 2023, 45% dos espectadores tinham 65 anos ou mais, segundo a Nielsen. Já em 2024, com base em dados da YouGov, esse número caiu para 17%. A faixa de 55-64 anos também encolheu, de 25% para 12%, enquanto a de 45-54 anos se manteve estável em 12%.
A grande mudança veio na faixa de 25-34 anos, que saltou de 7% em 2023 para 24% em 2024. A idade média dos fãs da Fórmula Indy agora é de 44 anos, e o perfil de gênero permaneceu praticamente o mesmo: 62% homens e 38% mulheres.
Esses números, embora animadores, geram certa desconfiança. Uma redução de 42% no público acima de 45 anos em um único ano é algo sem precedentes na história do esporte. Mas, se forem precisos, indicam que a categoria está no caminho certo para atrair uma nova geração de fãs.
O plano de marketing da Penske Entertainment
Alex Damron, vice-presidente de comunicação da Penske Entertainment e novo diretor de marketing da Fórmula Indy, detalhou à RACER as estratégias para complementar o trabalho da FOX e impulsionar o crescimento da série.
“Estamos em um momento de transição de crescimento estável para crescimento acelerado”, disse Damron. “A FOX nos dá uma plataforma para mostrar o esporte a mais pessoas, e eles são um parceiro que quer trabalhar lado a lado conosco para aumentar a conscientização e promover a série de novas maneiras.”
Entre as iniciativas estão investimentos em uma nova plataforma de fantasia, atualizações no site oficial para torná-lo mais amigável para dispositivos móveis e um foco maior em conteúdo digital, especialmente no YouTube. “Queremos garantir que haja o máximo de pontos de contato possível para os fãs interagirem com a Fórmula Indy enquanto esperam pela próxima corrida”, explicou Damron.
A “juventificação” da Fórmula Indy
Atrair novos fãs, especialmente os mais jovens, é uma prioridade. “Queremos trazer jovens para o mundo da Fórmula Indy”, afirmou Damron. “Uma das principais maneiras de fazer isso é através de conteúdo digital consistente e uma forte presença nas redes sociais.”
A série está investindo em parcerias com criadores de conteúdo e influenciadores, que vão produzir experiências para suas próprias plataformas e também para os canais oficiais da Fórmula Indy. Além disso, os pilotos estão sendo posicionados como estrelas, com participações em eventos como o South by Southwest Festival, em Austin, Texas.
O papel do YouTube e das redes sociais
O YouTube tem sido uma peça-chave na estratégia digital da Fórmula Indy. “Vimos um crescimento significativo no engajamento com vídeos, especialmente no Instagram”, disse Damron. “Em 2025, você verá resumos das corridas chegando mais rapidamente ao nosso canal no YouTube, além de mais conteúdo original.”
A ideia é usar o YouTube não apenas para aumentar as visualizações, mas também para transformar fãs casuais em espectadores assíduos. “Queremos que as pessoas assistam às corridas e depois corram para o YouTube para se envolver ainda mais”, explicou Damron.
Conclusão: Um futuro promissor, mas cheio de desafios
A Fórmula Indy está no caminho certo para atrair um público mais jovem e diversificado, mas ainda há muito trabalho a ser feito. A parceria com a FOX é um grande passo, mas a série precisa continuar inovando em suas estratégias de marketing e engajamento digital.
Com iniciativas como o investimento em conteúdo digital, a presença em eventos populares e a criação de novas plataformas de interação, a Fórmula Indy tem o potencial de se consolidar como um dos esportes mais emocionantes e acessíveis do mundo. Resta saber se esses esforços serão suficientes para conquistar a próxima geração de fãs.
Com informações de Marshall Pruett, da RACER, e dados demográficos da Fórmula Indy.
